谷歌能否“扛起”正版音乐大旗[转自《中国新闻出版报》]

　 随着人们生活水平的提高，娱乐越来越多元化，从人手一部walkman，排队购买磁带的唱片业黄金年代到今天的版权模糊，互联网音乐免费下载，唱片业的兴衰史似乎有必要和互联网的发展史捆绑起来看。
　　有人士评论，唱片行业的衰退，互联网确实起到了催化剂作用，但与其讨论互联网、音乐版权模糊给行业带来多大伤害，倒不如认清正版自身存在的一些弊病。正如巨鲸音乐网（下称“巨鲸”）方面所说，正版意味着昂贵，意味着不方便，还要加密。为了保护正版所采取的收费措施，意味着要为1元钱的歌曲用10个步骤来完成。
　　谷歌的最后一块拼图
　　不久前，谷歌中国区总裁李开复高调宣布与巨鲸联合推出谷歌音乐搜索板块。“我们很早就知道MP3音乐搜索是我们产品里面的缺口，且是唯一的缺口。我们当然可以很快推出一个在法律上比较模糊的产品来堵住这个缺口。但我们容忍这个缺口存在了很长时间，我们不能因为市场份额就妥协我们的价值观。”至此，谷歌的中国搜索版图填上了之前缺失的最重要的一块拼图。
　　据了解，谷歌推出免费音乐搜索、下载服务均为巨鲸音乐网提供的正版音乐。初期35万首，全部曲库达110万首。唱片业纷纷表示，谷歌此举与其自身以及唱片公司等音乐版权方，是一种创新性的长期双赢模式。
　　实际上，在谷歌推出音乐板块前，做正版数字音乐的网站并不缺乏。李开复认为，从根本上说，谷歌音乐是完全免费的，这跟过去正版、盗版不一样，正版音乐实施免费后，与盗版相比也就不存在壁垒。李开复同时强调，“与盗版音乐相比，谷歌音乐的质量是我们的一个优势，甚至可以用家里最好的功放来播放。里面不掺杂广告，也不会出现音量不协调、病毒，或词曲不一致的情况。”
　　“其次，就是谷歌音乐的个性化归类，比如对乐曲本身进行分析、处理，在特定的环境下听一些歌曲，一个搜索引擎如果用盗版来做这种分析的话，在法律方面是有责任的。比如说失恋了想听哪些歌，或者和高中生开一个聚会想听哪些歌曲，慢慢可以用音乐的语言来搜这些歌，这是盗版者非常难做到的。所以，最终仅仅靠功能也可以留住很多用户，所以我们并不担心。”李开复说。
　　在使用过程中，记者发现，利用百度等网站搜索“张学友”，找到了近10万多个音乐链接，而谷歌音乐提供的音乐链接连前者的零头都不够。
　　对于这种差别李开复表示，“音乐搜索结果并不是多多益善，搜索的目的不是给用户最多无关的结果，或者是盗版、低质量的结果。搜索的目的其实就是给用户一个他需要的结果。如果它是精确的，就是越少越好。”
　　有业内人士分析，此次谷歌与巨鲸及几大唱片公司之间的联姻，其媒人实际上是百度。百度MP3搜索给百度带来多少用户无从知晓，但立下赫赫战功的MP3搜索很多都是版权模糊的，也因此遭到了众多唱片公司的诉讼。
　　国际唱片业协会中国区首席代表郭彪就对记者明确表示，对于盗版，音乐国际唱片协会是坚决打击到底，支持任何企业正版的商业行为。“去年春节以后我们又把百度告了，现在这个事情还没有结论，这跟谷歌推出正版有一定联系，但联系并不大。谷歌音乐的推出不会左右我们打击盗版的态度，但是推出来了我觉得是好事，因为它是一种新的商业模式，毕竟打完了还得有新的模式，提供良好的音乐服务，这是值得推荐的。所以说态度就是全力支持。”郭彪说。
　　郭彪同时强调，实际上作为原告也并不轻松，因为投资方无法收回成本，损失非常大，所以即便现在打版权官司是一件费力赚吆喝的事也必须坚持下去，因为只有正版化才能帮助唱片业走出困境。
　　互联网时代唱片业的生存模式
　　对于巨鲸同全球四大唱片公司华纳、环球、百代、索尼，以及140多家独立唱片公司、国际四大词曲出版商和中国音乐著作权协会签署了授权协议，再与谷歌进行合作。郭彪认为：“我们支持的是这个事情，不是单单支持某个网站，谁做正版我们就支持谁，相反不管谁做了盗版，我们都会反对。这是我们明确的态度。”
　　巨鲸方面表示：“长期以来，我们特别希望能够把好音乐随时呈现，我们库里面有很多歌曲都是从唱片公司获得首选的，但是如何把它推到用户面前，让用户容易、简单、方便地获取，的的确确是需要技术的进步。所以，从用户来讲，我们觉得其实过去10年互联网音乐的发展，下载视听等发展很快，对于用户从技术角度来讲，是没有太多创新的。当然，这里面有IT行业和唱片行业之间一直在探索的互相合作的关系。从现在开始，它就会很有机地把技术的进步、用户的体验都发挥出来。”
　　按照以往的经验，想从互联网上对用户收费并不是件容易的事，谷歌通过这种方式既让企业的本土化更进一步，大众又可以得到免费的高质量音乐服务，而唱片公司也在互联网时代找到了一种新的商业模式，谷歌会通过广告分成等方式给版权方带来相应的收入，可以说具有一定的示范性。
　　有媒体报道，4月10日美通社亚洲曾发表过一篇名为《数字音乐能为谷歌在中国搜索市场唱响凯歌吗？》的报告。文中分析指出，谷歌中国新推出的音乐服务，未必能大幅提高谷歌作为中文搜索引擎的市场份额。报告评估了谷歌的音乐服务对中文搜索市场以及中国在线音乐市场的影响。此前谷歌一直未能成为中国搜索市场的领先者，而各唱片公司尚未能在中国的在线数字音乐下载市场上获利。该报告的结论是，谷歌试图通过创新的媒体服务提高用户流量，并增加收入。新推出的音乐服务正是朝着这个正确方向迈出的积极一步。然而，这不足以使谷歌在市场上扭转乾坤，此项举措对其竞争对手百度构成的威胁微乎其微。
　　综合网上相关信息，记者发现这种免费的形式目前只能说是唱片业与互联网公司走出的探索性的一步，谷歌的新举措只是提供了一个积极的试验新商业模式的机遇，而具体能不能成为一种成功的商业模式还很难说，即便是谷歌的李开复也没有十足把握。“对于我们来说，最重要的是先找到用户。如果我们只能拿到1%的市场份额，绝对没有任何商业模式。但如果有60%或70%的市场份额，绝对有商业模式。”李开复强调。
　　此次谷歌之所以能够引来巨鲸以及几大唱片公司的实际行动支持，郭彪认为，因为唱片公司包装艺人，购买好的词、曲做宣传，以及公司运作的费用是一笔极大的开销。但由于盗版横行整个行业，导致成本无法回收，唱片公司急需找到一个突破口来解决费用问题，而这正是与谷歌合作的原动力。
　　通过协议来看，大众可从谷歌直接搜索到巨鲸提供的音乐，巨鲸最后会按照合同的比例把钱分到唱片公司。但是大众照样使用免费的。但这个办法对于是否足以维持唱片业的生存，恐怕它还要观察一段时间，因为刚开始合作，一切都处于探索阶段。
　　谈到谷歌巨鲸模式能否彻底解决中国正版音乐之路的弊病时，郭彪表示：“我觉得不一定，现在还只是个方向，但是它应该有一个光明的前景。”
　　对于未来，郭彪认为，将来3G普及，还有手机音乐，形式会很多，关键是要把握住一条线，版权保护是和科技发展密切相关的。当一种新的载体出现并成为主流的时候，版权保护的问题就来了，前者就被慢慢淡化了。所以说，核心问题在于怎么来应对新情况。目前来看，谷歌之道是一个很好的发展方向，但还不能说彻底解决。盗版问题会在多种产品上体现，首先不能代替3G，3G将来普及以后，手机打开就能听音乐，年轻人是不是还愿意回到互联网去，无法预测。另外也不能代替一些音乐发烧友，用户花很多钱买一个高级音响，目前来看还得买CD等产品，而且也不能解决“粉丝”的某些需求。再如，现在日本CD销售市场仍占70%，因为老龄化，老年人还是喜欢比较传统的东西。谁能保证这部分的正版与否呢？
　　“如果有一天说互联网问题解决了，那么将来3G时代带来的问题也能够解决，那时中国唱片行业的春天也就到了。”郭彪说。